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维密破产、大牌关店,女性摧毁性感内衣_财经频道_东方
发布日期:2020-07-31 07:50   来源:未知   阅读:

正在热播的《二十不惑》里,“国民闺女”关晓彤诠释的角色表现不俗,敢爱敢恨、活出自己。

现实生活中,关晓彤的另一个角色,是内衣品牌都市丽人(02298.HK)的代言人。2019年,都市丽人主动换掉上一代性感女神林志玲,找来关晓彤代言,但关晓彤的宣传照片上,连内衣的影子都看不见。

这在当时还成为“槽点”之一,但时至今年,吐槽的声量愈发小了。而传统意义下的“性感”也日渐落寞。

今年5月,以“性感尤物”为标签的国际知名内衣品牌维密英国宣布破产。母公司将永久关闭250家门店,一个月后,维密英国进入破产清算阶段。同时,那个有着完美身材的维密天使秀不会再举办了。

国内传统内衣品牌的日子同样不好过。

内衣第一股都市丽人关店千家、安莉芳(01388.HK)2019年业绩大幅下滑、汇洁股份(002763.SZ)陷入滞胀、就连正在冲刺IPO的爱慕股份业绩也出现增收不增利现象。

7月6日,都市丽人创始人郑耀南在媒体沟通会上向包含时代周报在内的媒体坦言:“当我们定位了性感与时尚之后,发现它不再是我们最核心的消费人群,在市场的销售过程中,有时候需要打折才能卖掉。”

值得玩味的是,大部分曾经风光无限的传统内衣品牌背后,都由男性一手创建。一些品牌甚至直接对外宣传“比女人更懂女人 ”的营销口号。

部分男性创始人在步入内衣领域前所从事的行业,甚至和女性内衣毫不沾边。

例如,保安出身的都市丽人创始人郑耀南、大学老师转行的爱慕股份创始人张荣明。

早在10年前,张荣明曾向媒体坦言:“那时候很遗憾,我对女性内衣的概念一无所知,虽然已经结婚了,但是从没留意太太穿什么样的内衣。”

“男性创始人很难体会到女性消费者切身感受,更多的是直接站在男性视角去定义产品,或是只单纯关注业绩。”7月18日,从事内衣生意近20年的何先生向时代周报记者表示。

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